Em Concept , seu objetivo é adivinhar palavras por meio da associação de ícones. Uma equipe de dois jogadores – vizinhos na mesa – escolhe uma palavra ou frase que os outros jogadores precisam adivinhar. Agindo em conjunto, essa equipe coloca peças criteriosamente nos ícones disponíveis no tabuleiro do jogo.
Para fazer com que outros adivinhem "leite", por exemplo, a equipe pode colocar o ícone de ponto de interrogação (que significa o conceito principal) no ícone de líquido, então cubos dessa cor nos ícones de "comida/bebida" e "branco". Para um conceito mais complicado, como "Leonardo DiCaprio", a equipe pode usar o conceito principal e seus cubos correspondentes para dar pistas aos jogadores sobre a frase oculta ser um ator ou diretor, enquanto então usa ícones de subconceito e seus cubos correspondentes para dar pistas sobre filmes específicos nos quais DiCaprio estrelou, como Titanic ou A Origem .
O primeiro jogador a descobrir a palavra ou frase recebe 2 pontos de vitória, a equipe também recebe pontos e o jogador que terminar com mais pontos vence.